Женската потрошувачка на марихуана во Соединетите Држави ја надминува машката потрошувачка за
прв пат, во просек 91 $ по сесија
Од античко време, жените користат марихуана. Според извештаите, кралицата Викторија некогаш користела марихуана за да ги ублажи менструалните грчеви, а постојат докази кои сугерираат дека древните свештенички ја вградувале марихуаната во нивните духовни практики.
И сега, американската индустрија за марихуана од 30 милијарди долари претрпува значителни промени: потрошувачката на марихуана кај младите жени за прв пат ја надминува онаа на мажите. Легализацијата одигра значајна улога во оваа трансформација.
Според најновиот извештај на Ројтерс, овој тренд ги поттикнува компаниите за канабис да ги преоценат своите стратегии за снабдување со производи и маркетинг.
Трансформацијата на моделите на потрошувачка
Според најновите податоци на Националниот институт за злоупотреба на дрога (НИДА), фреквенцијата на употреба на марихуана кај Американките на возраст од 19 до 30 години е далеку над онаа на нивните машки врсници.
Нора Волков, директорка на Националниот институт за злоупотреба на дроги во САД, истакна дека дел од причината за зголемувањето на употребата на марихуана кај жените може да биде потребата за ослободување од стресот и анксиозноста. Во интервјуата со жени кои често користат марихуана, многу жени консументи изјавија дека нивната главна причина за користење марихуана е да ги ублажат и третираат проблемите со менталното здравје како што се анксиозноста и депресијата.
Има уште еден важен фактор што не можеме да го игнорираме овде - марихуаната во суштина не содржи калории. Во општество каде што жените често се соочуваат со огромен притисок врз сликата за нивното тело, марихуаната обезбедува замена за алкохолот без да ги загрози нивните фитнес цели.
Американските трговци на марихуана ги забележаа структурните промени во оваа група на потрошувачи. Лорен Карпентер, извршна директорка на синџирот канабис Embarc, изјави за Ројтерс: „Иновацијата на производот или преобликувањето на брендот може да изгледаат како намалени трошоци, но имајќи предвид дека женските клиенти придонесуваат повеќе од 80% од одлуките за купување во Соединетите Држави, имплементирање на иновации на производот или преобликување на брендот. стратегијата не само што е мудра, туку е и многу потребна
Во моментов, жените сочинуваат дури 55% од корисниците на апликацијата за пребарување производи за канабис Заеднички, што ги поттикна водечките продавачи на канабис соодветно да го приспособат својот инвентар.
Промени во стратегијата за малопродажба
Според податоците на Националниот институт за злоупотреба на дрога во САД, просечното купување на марихуана од страна на женските потрошувачи го надминало она на машките консументи. Според податоците за продажбата од Housing Works Cannabis, женските потрошувачи на канабис трошат во просек 91 долар по купување, додека машките потрошувачи трошат просечно 89 долари по купување. Иако ова е само разлика од неколку долари, од макро перспектива, може да стане пресвртница во развојот на индустријата за канабис.
Во моментов, како одговор на оваа ситуација, трговците на мало со канабис ги фокусираат своите полици на производи кои им се допаѓаат на жените, како што се производи од канабис за јадење, тинктури, локални производи од канабис и пијалоци од канабис.
На пример, Tilray Brands Inc, водечка компанија за индустријата за канабис со седиште во Њујорк со пазарна вредност од над 1 милијарда американски долари, ја зголемува својата инвестиција во брендови омилени од женските потрошувачи на канабис, вклучувајќи го и Solei Cannabis. Известено е дека ледениот чај со лимон на компанијата постигна голем успех, по цена од околу 6 долари и има 45% удел на пазарот на пијалоци од канабис.
Друг добро познат бренд на канабис, High Tide Inc, со седиште во Калгари, исто така презеде проактивни стратешки мерки со купувањето на Queen of Bud, бренд познат само по своите жени, производи од канабис со висока концентрација на THC. Овие промени укажуваат на зголеменото значење на женските потрошувачи на пазарот на канабис.
Главна карактеристика на маркетингот за жените е тоа што тие обично се повнимателни кога купуваат поширок опсег на производи од мажите. Мажите можеби се задоволни со основните потреби, додека жените имаат тенденција да го планираат својот животен стил повнимателно. Ова дава неограничени можности производите од канабис да се интегрираат во различни аспекти од секојдневниот живот, од утрински здравствени навики до вечерни ритуали за релаксација.
Поопширно влијание
Трендот на женски консументи на марихуана ги одразува пошироките општествени промени, вклучително и континуираниот напредок на легализацијата на марихуаната во различни држави на Соединетите држави и зголеменото социјално прифаќање. Татјана Брукс, ко-основач на компанијата за податоци за канабис GetCannaaActs, објасни дека жените потрошувачи почесто купуваат канабис од легалниот пазар, што значи долгорочни одржливи придобивки за бизнисите.
Евидентна е и промената на генерациите, при што многу млади потрошувачи избираат марихуана наместо алкохол и тутун. Трговците на мало со канабис ја препознаа важноста да се приспособат на овие преференции на потрошувачите кои се појавуваат.
Конечно, подсекторите на производи за самогрижа од канабис, канабис производи за убавина и здравје, исто така, ќе доживеат експлозивен раст. Топката за капење CBD е само почеток, а навистина ефикасната THC маска за лице, производите за нега на коса од коноп, кремот за смирување на мускулите и друга надворешна козметика, THC козметиката се вистинската вредност на оваа индустрија вредна милијарди долари.
Ние веруваме дека компаниите за канабис кои ставаат поголем акцент на куповната моќ на женските потрошувачи на канабис ќе ја задржат водечката позиција во жестоката пазарна конкуренција. Mahjong ќе го замени алкохолот како префериран метод за релаксација за Американците во наредните децении, а жените ќе ја предводат оваа револуција.
Време на објавување: 18-11-2024 година