Потрошувачката на марихуана кај жените во Соединетите Американски Држави ја надминува потрошувачката кај мажите
прв пат, во просек 91 долар по сесија
Уште од античко време, жените користеле марихуана. Според извештаите, кралицата Викторија еднаш користела марихуана за ублажување на менструалните грчеви, а постојат докази што сугерираат дека античките свештенички ја вклучувале марихуаната во своите духовни практики.
И сега, американската индустрија за марихуана, вредна 30 милијарди долари, претрпува значајни промени: потрошувачката на марихуана од страна на младите жени за прв пат ја надминува онаа на мажите. Легализацијата одигра значајна улога во оваа трансформација.
Според најновиот извештај на Ројтерс, овој тренд ги поттикнува компаниите за канабис да ги преиспитаат своите стратегии за снабдување со производи и маркетинг.
Трансформацијата на моделите на потрошувачка
Според најновите податоци од Националниот институт за злоупотреба на дроги (NIDA), фреквенцијата на употреба на марихуана кај американските жени на возраст од 19 до 30 години далеку ја надминала онаа кај нивните машки врсници.
Нора Волков, директорка на Националниот институт за злоупотреба на дроги во Соединетите Американски Држави, истакна дека дел од причината за зголемувањето на употребата на марихуана од страна на жените може да биде потребата за ублажување на стресот и анксиозноста. Во интервјуата со жени кои често користат марихуана, многу жени консументи изјавија дека нивната главна причина за употреба на марихуана е ублажување и лекување на проблеми со менталното здравје како што се анксиозноста и депресијата.
Постои уште еден важен фактор што не можеме да го игнорираме тука – марихуаната во суштина не содржи калории. Во општество каде што жените често се соочуваат со огромен притисок врз сликата за своето тело, марихуаната претставува замена за алкохолот без да ги загрози нивните фитнес цели.
Американските трговци на мало со марихуана ги забележаа структурните промени кај оваа потрошувачка група. Лорен Карпентер, извршен директор на синџирот за канабис „Ембарк“, изјави за „Ројтерс“: „Иновацијата на производите или преобликувањето на брендот може да изгледа како неповратни трошоци, но со оглед на тоа што женските клиенти придонесуваат за повеќе од 80% од одлуките за купување во Соединетите Американски Држави, спроведувањето на иновација на производите или стратегија за преобликување на брендот не е само мудра, туку и многу неопходна“.
Моментално, жените сочинуваат дури 55% од корисниците на апликацијата за пребарување производи од канабис Jointly, што ги поттикнува водечките продавачи на канабис соодветно да го прилагодат својот инвентар.
Промени во малопродажната стратегија
Според податоците од Националниот институт за злоупотреба на дроги во Соединетите Американски Држави, просечната набавка на марихуана од страна на женските потрошувачи ја надминала онаа на машките потрошувачи. Според податоците за продажба од „Хаусинг Воркс Канабис“, женските потрошувачи на канабис трошат во просек 91 долар по купување, додека машките потрошувачи трошат во просек 89 долари по купување. Иако ова е само разлика од неколку долари, од макро перспектива, тоа би можело да стане пресвртница во развојот на индустријата за канабис.
Моментално, како одговор на оваа ситуација, трговците на мало со канабис ги насочуваат своите полици кон производи што им се допаѓаат на жените, како што се јадливи производи од канабис, тинктури, производи од канабис за надворешна употреба и пијалоци од канабис.
На пример, Tilray Brands Inc, водечка компанија во индустријата за канабис со седиште во Њујорк со пазарна вредност од над 1 милијарда долари, ги зголемува своите инвестиции во брендови омилени кај жените кои консумираат канабис, вклучувајќи го и Solei Cannabis. Се наведува дека ладниот чај со лимон на компанијата е голем успех, со цена од околу 6 долари, и држи 45% пазарен удел на пазарот на пијалоци од канабис.
Друг добро познат бренд за канабис, High Tide Inc, со седиште во Калгари, исто така презеде проактивни стратешки мерки со купувањето на Queen of Bud, бренд познат по своите производи за пијалоци од канабис со висока концентрација на THC, наменети само за жени. Овие промени укажуваат на зголемената важност на женските потрошувачи на пазарот на канабис.
Главна карактеристика на маркетингот наменет за жени е тоа што тие обично се повнимателни кога купуваат поширок спектар на производи од мажите. Мажите може да бидат задоволни со основните потреби, додека жените имаат тенденција да го планираат својот животен стил повнимателно. Ова им дава неограничени можности на производите од канабис да се интегрираат во различни аспекти од секојдневниот живот, од утрински здравствени навики до вечерни ритуали за релаксација.
Пошироко влијание
Трендот на жени кои консумираат марихуана одразува пошироки општествени промени, вклучувајќи го континуираниот напредок на легализацијата на марихуаната во различни држави на Соединетите Американски Држави и зголемената општествена прифатливост. Татјана Брукс, коосновач на компанијата за податоци за канабис GetCannaaActs, објасни дека жените кои купуваат канабис е посклоно од мажите да купат канабис од легалниот пазар, што значи долгорочни одржливи придобивки за бизнисите.
Генерациската промена е исто така очигледна, при што многу млади потрошувачи избираат марихуана наместо алкохол и тутун. Трговците на мало со канабис ја препознаа важноста од прилагодување кон овие нови преференции на потрошувачите.
Конечно, подсекторите за производи за самогрижа од канабис, производи за убавина и здравје од канабис, исто така, ќе доживеат експлозивен раст. CBD топката за капење е само почеток, а навистина ефикасната THC маска за лице, производите за нега на коса од коноп, кремот за смирување на мускулите и друга надворешна козметика, THC козметиката се вистинската вредност на оваа индустрија вредна милијарди долари.
Веруваме дека компаниите за канабис кои ставаат поголем акцент на куповната моќ на жените кои консумираат канабис ќе ја задржат водечката позиција во жестоката конкуренција на пазарот. Маџонг ќе го замени алкохолот како префериран метод за релаксација за Американците во наредните децении, а жените ќе ја предводат оваа револуција.
Време на објавување: 18 ноември 2024 година